MarktforschungWohnen & Leben
Von Romana Dobes, 21.01.2010 Am Mittwoch, den 20.01.2010 präsentierte PINK Marketing die neueste Studie, die über die schwule Zielgruppe Aufschluss gibt - diesmal rund ums Thema "Wohnen". Zahlreiche Medienvertreter sammelten sich zur Pressekonferenz im Artner am Franziskanerplatz. Die Studie wurde wieder mit dem langjährigen Partner Marketagent.com durchgeführt. Aus der Immobilienbranche war der Partner findmyhome.at dabei. Das Sample wurde aus Einwohnern von Wien gezogen. Bei den Ergebnissen zeigen sich signifikante Unterschiede im Vergleich zu heterosexuellen Männern vor allem bei der Bezirkspräferenz, den Ausgaben in Einrichtung und den Anforderungen an eine Immobilie. Schwule Männer wohnen eher in Wohnungen als Häusern, sie präferieren höhere Geschosse bzw. Dachgeschoss, haben weniger aber dafür größere Zimmer und schätzen die Bezirke 5-7 (Gründe: zentrale Lage, Angebot an Kulinarik und Kultur) Im Bezug auf die Traumimmobilie sehen sich 57,3% der Schwulen in einer Eigentumswohnung, ganz im Gegensatz: 55,5% der Heterosexuellen wünschen sich ein Eigentumshaus. "Volatiler in ihrem Wohnverhalten" bezeichnete Thomas Schwabl (GF Marketagent.com) schwule Männer, da sie häufiger die Immobilie wechseln. Das macht sie zu einer interessanten Zielgruppe für die Branche, weiters geben sie gerne mehr Geld für's Wohnen und Einrichten aus. Rund € 800,- mehr gibt der schwule Mann jährlich für seine Einrichtung aus, bei 43,5% stammt das Interieur aus Designerläden - +30,2&-Punkte im Vergleich zum Hetero-Mann. Hier spiegelt sich wieder die Tendenz zu Marken, Design und Luxus wieder (siehe Gay-Trends 2009) |  Hlawa & Gabriel (findmyhome.at), Moser (Pink Marketing), Schwabl (Marketagent.com)  Schwabl präsentierte die Studienergebnisse FactsStudie "Schwules Wohnen"
Die Wohnverhältnisse schwuler und bisexueller Männer und deren Erwartungen an eine Immobilie Herausgeber: PINK Marketing, Marketagent.com Partner: findmyhome.at Präsentiert am 20.01.2010 durch Günther Moser, Thomas Schwabl, Bernd Hlawa Studie zum Download |
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