Vorreiter

Gay Tourismus im Aufwind

Von Günther Moser, 10.07.06

Eine der Vorreiterbranchen im Gay-Marketing war der Tourismus. Einerseits sind Touristiker (welt)offen und immer auf der Suche nach neuen "Zielgruppen". Andererseits reisen Schwule deutlich öfter und geben mehr Geld dafür aus - und das noch dazu außerhalb der Hochsaison. Die Kombination aus beiden ergibt den Beginn einer Erfolgsstory, die nun für die Unternehmen erste Früchte bringt.

Die "Kaufkraftstudie schwuler Männer in Österreich" brachte erstmals auch konkrete Zahlen zum Reiseverhalten ans Tageslicht.
72 % der Gays bezeichnen sich selbst als "reisefreudig" im Vergleich zu nur 48 % der Heterogruppe. Diese Reisefreudigkeit wirkt sich durch mehr Reisen ins In- und Ausland und 45 % höhere Ausgaben im Bereich Tourismus aus. Auch die Ausgaben pro Urlaubstag liegen deutlich höher.

Städtereisen liegen mit 76 % an der Spitze der Gunst. Auch Kulturreisen und Winterurlaube im Süden sind bei Gays deutlich beliebter. Der Cluburlaub wird jedoch viel seltener gebucht. Besonders Städte mit großem Kulturangebot (und einer Gay-Szene) haben die besten Karten. In Österreich sind das Wien, Graz und Salzburg.

In der "schwulen Reisebranche" gibt es schon viele zielgruppenadäquate Angebote von schwulen Skiwochen in den Alpen über Kreuzfahrten, Gruppenreisen bis hin zu Eventtourismus.

Reisen gehört zum schwulen Lebensstil (Bild: Nordstar)

Reisemessen und Spezialagenturen: Gay-Travel ist im Kommen. (Bild: ITB)

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Einer der Erfolgsfaktoren im Tourismus ist die Vernetzung und Kooperation. Die IGLTA (Internat. Gay and Lesbian Travel Association) ist mit über 1000 Mitgliedern eine Plattform für Betriebe, die in diesem Segment tätig sind. Auf der ITB 2007 wird es einen großen Communitystand - die "Gay and Lesbian Travel World" geben, bei der wir als Aussteller mit dabei sein werden. Die größte Reisemesse der Welt wird vom 7.-11.3.2007 in Berlin stattfinden.

Für manche Unternehmen war ein erster und wichtiger Schritt, sich über "Schwule als Zielgruppe für den Tourismus" zu informieren. Eine gute Möglichkeit dafür ist unser Praxis-Workshop.

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